2018年本土品牌相宜本草强势回归!1月同比增长90%

据有关人士透露：“2018年1月相宜本草销售同比增长96%，环比增长34%。”

2017年11月，相宜本草将品牌定位升级为“中草药护肤专家”，发布打造生活方式综合体的战略规划。新路径获得了市场支持，并予以暴涨的业绩回应。而围绕“中草药护肤专家”展开的中草药文化推广和传播，不仅加强了消费者的认知，也获得了国家级平台的认可和肯定。


 

2017年11月29日，“中草药护肤专家”定位发布不久，相宜本草就以2017年度美妆行业独家合作伙伴，正式登陆央视CCTV-1，成为大国品牌代表之一。后续又在上海枢纽中心虹桥机场及高铁站发布大屏广告。持续的媒体广告投放传播影响了3亿人，同期相宜本草大国品牌百度指数翻倍。





        高举高打的同时，相宜本草也通过文化输出抢占消费者心智。通过与《本草中国》等权威专题节目合作，协助推广中草药文化在国内外传播，这样的方式让品牌再次获得国家级平台关注。

当然了只光靠相宜本草的品牌定位升级，还不够重新踏上上升道路。

产品渠道齐升级，抢占市场先机

在重塑重建提升品牌影响力的同时，相宜本草也在产品研发和渠道实行变革。

建立了中草药护肤研究院，并获得了15项中药专利。同时，为保证中草药原料的质量，相宜还建立了红景天和山茶花两大种植基地。在此基础上，相宜本草还建立PLM系统，即产品生命周期的管理，以科学的模式管理所有产品。今年相宜本草将对产品线进行第八代升级。

在渠道方面，相宜本草积极布局新零售平台，为赢得未来竞争抢占先机。

在公司内部成立了一个新创零售事业部，开发了“相宜荟”平台，期望与品牌积累的300多万会员直接互动，甚至邀请她们参与开发产品。

目前这一平台已经以小程序的形式上线，未来还将推出手机应用端，与此同时，线下也将开设同名的多品牌集合店，销售相宜本草及其他延伸品牌产品，涉及护肤、洗护及香氛类产品，现已进入研发环节。与此同时，在CS渠道推出了红景天淡纹幼白大、小魔盒，其中包含了明星单品——全新升级版的小红瓶，相比升级前，新版小红瓶添加了10倍红景天，提升了5倍抗氧化力，使产品亮白肌肤、淡化细纹功效加倍。据测试数据显示，试用者使用产品两周后，光泽度提升11.2%、黑色素减少13.2%。

正因这项突出的创新，升级版的小红瓶被提名入选国际创新界的奥斯卡奖——爱迪生发明奖，而产品采纳的红景天发酵技术已被日本药学会第138次年会收录，将在今年3月份年会现场做口头与海报发表。据悉，日本药学会年会口头发表的技术门槛极高，相宜本草能被入选，可见中草药护肤专家的研发实力。

热卖的同时，消费者也赋予产品好口碑，使用过产品的消费者主动在微博热情推荐产品，并发布两周、四周的使用对比报告。

为了顺应CS渠道消费者的体验需求，据有关人士透露，相宜本草特别定制了3000场微沙龙活动，活动现场不仅有BA提供专业的美容和养生体验，譬如刮痧、按摩等服务，还有邀请资深中医坐镇，为消费者的皮肤问题提供针对性调理解决方案。预计上述举措将为品牌在终端掀起热销风潮。

2017年是相宜本草打基础的一年，回归初心，升级品牌定位，通过权威平台的加持增加品牌影响力。

而2018年注定会成为相宜本草重回增长跑道，全速冲刺的一年，对内以互联网手段提升企业运营效率，对外从消费者心智出发，借助18年专注中草药护肤积累的经验和资源，深化消费者对品牌的认同。大国品牌相宜本草必将重新迎来巅峰时刻。从此踏上了中草药护肤专家上升通道。